成果网力推Widget广告，欲做CPS老大
2007年广告联盟在网络广告中异军突起，受到广大广告主和媒体的追捧。广告联盟之所以受到大家的热衷是因为其按效果付费的模式使ROI达到了最优化，广告主只需为达到效果的部分付钱，使广告变得可控。而CPS广告无疑又成为广告联盟发展的趋势，CPS是Cost Per Sale的简称，属于按照实际销售额计算佣金的一种成果报酬型网络广告形式。它再一次优化了ROI，几乎将广告投放的风险降为零。对于媒体而言，CPS也最大限度挖掘网站价值，打破了流量为王的格局。为此近年来Google、Yahoo等国际巨擎纷纷转战CPS广告，Google 2007年推出的PPA广告中就有按照销售计费的模式。
CPS广告效果的评价标准是销售商品的多寡，这种特殊性也决定了CPS广告过程有别于其他网络广告的特点，它贯穿于消费者购买的各个阶段，因此无疑需要更多细致的信息渗透。但目前中国的CPS广告投放方式还比较落后，更多的是盲目地暴力投放，导致广告收益低、广告效果不明显。从分析消费者网络购物的习惯看，产生网购的五个阶段是：确认需要、信息收集、信息比较、购买决策和购后评价。所以，如何让广告有针对性的出现并渗透到这几个阶段无疑成为CPS广告成败的关键。
据CHANet成果网产品经理庄先生介绍，该广告联盟开发的以widget为平台的智能比价广告功能将于3月10日正式上线，据称该功能充分考虑了消费者的购物习惯，同时为用户完成了信息收集和信息比较的过程，使用户产生购买的机率大大增加,实现了最大限度地引导消费者购买的最终目标。
庄先生称，成果网智能比价广告的最大特色在于将各商家商品汇集在一起，系统为用户自动收集最热门的商品，定期更新，并且还可对同商品在各商家的售价进行比较。在广告表现上，成果网智能比价广告有三种形式可供选择：商品排行、自选商品库和选机中心。商品排行为用户展示当期最热门的商品。自选商品库则可由用户自己定义，将自己喜欢的商品推荐给自己的朋友。选机中心则更智能化，提供6大类商品的选机功能，用户简单选择商品参数，即可搜索出心仪的商品。
除此之外，成果网智能比价广告还考虑到广大媒体对广告样式的不同要求，实现了高度的自定义，除了可以自定义标题说明、颜色样式，更可以随意调节广告宽度。在广告的样式上，我们也力求做到可以使广告适应所有网站，让成果网智能比价广告充分融入网站，使广告可以成为内容的一部分。
据悉，2007年成果网CPS业务实现了一次大飞跃，不仅本身业绩比前一年翻了200番，为EC行业带来的销售额更是达到了上千倍的增长。这次新功能的推出，无疑为成果网实现其中国CPS业务领头羊的目标铺平了道路，可以预见，未来CPS广告将成为网络广告的趋势。